Marken-Leistungen
Fundierte Positionierung, Markentwicklung & Rebranding für den ambitionierten
Mittelstand und Scale-Ups. Auf dieser Seite findet ihr meine Leistungen sowie mein Netzwerk.
In und mit u. a. Jung von Matt · Scholz & Friends · RCKT · VCCP · 72andsunny · LaRed · Zum goldenen Hirschen
Leistungen
Jede meiner Leistungen basiert auf demselben Handwerk: Ein sprachwissenschaftliches Studium, Neuromarketing, Argumentationslogik und 11+ Jahre in Werbung und Kommunikation. Ich erarbeite, wofür eure Marke wirklich steht. Und entwickle daraus eine Sprache, die geglaubt wird und zu Entscheidungen führt.
Das ist Neuromarketing & Brandwriting.
Markenpositionierung
Positionierungs-Sprint · ab 4 Wochen
Ihr könnt in einem Satz sagen, was ihr macht, aber nicht, warum ausgerechnet ihr. Zielgruppe, Wettbewerb und Alleinstellungsmerkmal wird eine Markenpositionierung, die euer Team versteht und euer Markt wiedererkennt.
Was sich danach ändert:
Im Gespräch geht es um nächste Schritte, nicht mehr um den Preis
Vertrieb und Marketing ziehen in dieselbe Richtung
Das Team weiß, wofür es arbeitet
Ihr könnt sagen, was zu euch gehört und was nicht
Markenentwicklung
Markenaufbau entlang relevanter Kontaktpunkte · ab 6 Wochen
Das Produkt ist gewachsen, die Marke nicht mitgekommen. Oder ihr launcht etwas völlig Neues. Ich baue das Fundament aus Positionierung, Markenkern und Tonalität und bringe es dorthin, wo es wirkt: Website, Kampagnen, Pitch- und Vertriebspräsentation.
Was sich danach ändert:
Der Markt erkennt euch wieder, statt euch zu verwechseln
Klare Richtlinien halten die Marke zusammen, niemand fängt mehr bei null an
Agenturen und Dienstleister brauchen kein langes Briefing mehr
Ihr erzählt eure Marke gern, weil ihr die Worte dafür habt
Design, Web und UX hole ich bei Bedarf aus meinem Netzwerk dazu. Ihr habt trotzdem nur eine Ansprechpartnerin.
Rebranding
Markenrelaunch von Entscheidung bis zur Einführung · ab 12 Wochen
Eine Repositionierung steht an: Nachfolge, Zusammenschluss oder Wachstum. Der Anlass kommt einmal, die Wirkung soll Jahre bleiben. Ich erarbeite mit euch einen Markenkern, der aus eurer Geschichte kommt und der sich vom internen Papier bis zur Kampagne gleich erzählt.
Was sich danach ändert:
Ihr wisst, was bleiben muss und was nicht mehr zu euch gehört
Der Wechsel ist erklärbar, nach innen wie nach außen
Kunden und Belegschaft gehen mit, statt sich zu fragen, was das soll
Ihr gewinnt Kunden, die zu eurer neuen Ausrichtung passen
Markenberatung
Status-Quo Analyse & Roadmap · ab 1h bis 1 Woche
Ihr wisst noch nicht, wo eure Marke gerade am meisten liegen lässt. In einer Stunde gehen wir eure Ausgangslage strukturiert durch. In der Wochenvariante prüfe ich eure Marke entlang meines Analyserasters, von der Positionierung bis zum Auftritt,und ihr bekommt die Auswertung schriftlich.
Was ihr danach in der Hand habt:
Eine ehrliche Einschätzung, wo eure Marke steht
Argumente für das nächste Gespräch mit Geschäftsführung, Investoren oder Beirat
Eine Reihenfolge für die nächsten Schritte, mit Aufwand und Wirkung
Den Vergleich mit Marken, die vor derselben Frage standen
Was genau braucht ihr davon?
Eine Entscheidungshilfe.
Ihr wisst nicht, was euch unterscheidet
Wenn ihr auf die Frage, warum ausgerechnet ihr, nichts antworten könnt, was euer Wettbewerb nicht genauso sagen würde, fängt alles hier an. Die Markenpositionierung ist die Grundlage für die anderen drei.
Die Positionierung steht,
der Rest nicht
Ihr wisst, wofür ihr steht, aber es sieht überall anders aus und jede Abteilung erklärt es anders. Dann fehlt euch nicht die Position, sondern das System darum herum. Das ist Markenentwicklung.
Es gibt einen Anlass
mit Datum
Nachfolge, Zusammenschluss, Jubiläum, Markteintritt. Eure Marke darf sich einer Veränderung anpassen. Der Termin steht, also arbeiten wir rückwärts von diesem Datum. Das ist Rebranding.
Ihr möchtet verstehen, an welchem Punkt ihr steht
Jetzt wird es Zeit, für einen nächsten Schritt im Markenbau. Doch wo anfangen? Diese Frage klärt ihr mit mit mir in einer Markenberatung.
Das Netzwerk
Ein Speedboot statt eines Kreuzfahrtschiffs.
Ich arbeite weder allein noch mit einem Agenturapparat. Ich arbeite mit Spezialisten, die in ihrem Feld zu den Besten gehören und die ich seit Jahren kenne. Für euch heißt das: dieselbe Qualität, kürzere Wege, weniger Reibungsverlust und ein Team, das für euer Projekt zusammengestellt wird statt umgekehrt.
Was das Netzwerk abdeckt
SpeedbootNetzwerk aus Spezialisten
- Ihr sprecht direkt mit den Menschen, die tatsächlich arbeiten.
- Ihr bezahlt Expertise, keinen Overhead.
- Das Team wird für euer Projekt zusammengestellt, nicht aus freien Kapazitäten befüllt.
- Entscheidungen fallen in Stunden, nicht in Freigabeschleifen.
KreuzfahrtschiffGroßer Agenturapparat
- Feste Strukturen, feste Prozesse, feste Kosten.
- Ein Ansprechpartner, viele Ebenen dahinter.
- Skalierung über Jahre und internationale Standorte.
- Sinnvoll, wenn ihr genau das braucht.
Wenn ihr einen großen Apparat sucht, seid ihr bei mir falsch. Wenn ihr mit Experten arbeiten wollt, seid ihr richtig.
Was ist Brandwriting & Neuromarketing?
Zwei Disziplinen, ein System. Das Fundament, auf dem ich starke Marken baue.
1Brandwriting
Eine Marke ist eine Geschichte, kein Logo.
Jede starke Marke hat ein klares Narrativ im Kern. Eine Geschichte, die erklärt, warum es sie gibt und warum sie anders ist. Brandwriting heißt, dieses Narrativ zu finden, zu schärfen und in jedes Wort zu schreiben: Name, Story, Tonalität, jeder Satz. So entsteht eine Marke, die überall dieselbe Sprache spricht. Nach innen wie nach außen.
Relevant für:
- Einen Markenkern, der über Jahre trägt
- Konsistenz über alle Abteilungen und Touchpoints
- Weitergabe an Teams, Freelancer & Agenturen ohne Reibungsverlust
- Guidelines, an die sich auch KI-Tools halten
2Neuromarketing
Kaufentscheidungen fallen im limbischen System.
Menschen entscheiden emotional. Gesteuert von Hormonen und neuronalen Triggern, lange bevor der Verstand mitredet. Neuromarketing verbindet Strategie und Kreativität mit dieser Biologie der Entscheidung. Ich schreibe so, dass die richtigen Trigger feuern. Eure Botschaft bleibt nicht im Filter des Gehirns hängen, sondern landet direkt im Entscheidungszentrum.
Relevant für:
- Websites, Pitches & Sales-Decks, die konvertieren
- Botschaften, die im Kopf der Zielgruppe hängen bleiben
- Weniger Streuverlust im Marketing-Budget
- Mehr Verkäufe aus derselben Sichtbarkeit
3Warum beides zusammengehört
Das Was und das Wie.
Brandwriting gibt Eurer Marke ein klares Narrativ. Das ist das Was. Neuromarketing sorgt dafür, dass es im Kopf Eurer Kunden wirkt. Das ist das Wie. Strategie, Kreativität und Verkaufspsychologie aus einer Hand, auf einem Fundament, das sauber argumentiert. Ein System, das planbar wirkt. Ohne Zufall.
Relevant für:
- Strategie, Story & Wirkung aus einer Hand, keine Schnittstellen
- Kein Bruch zwischen „klingt gut" und „verkauft wirklich"
- Orientierung nach innen, Kaufentscheidungen nach außen
- Planbare, wiederholbare Ergebnisse
Häufig gestellte Fragen
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Fast immer bei der Positionierung, nicht beim Design. Wenn nicht geklärt ist, wofür ihr steht, wird jedes neue Logo nur eine schönere Version desselben Problems.
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Eine starke Marke wird wiedererkannt, bevor ihr Name fällt, und sie wird gewählt, ohne dass über den Preis verhandelt wird.
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In dieser Reihenfolge: erst die Positionierung, dann der Markenkern, dann die Tonalität, dann der Auftritt an allen Kontaktpunkten.
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Beides. Ich konzipiere und setze entlang eurer Kontaktpunkte um, von der Website bis zur Vertriebspräsentation, bei Bedarf mit Design, Web und UX aus meinem Netzwerk.
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Über den Button erreicht ihr meine Kontaktseite. Dort ist auswählbar, worum es euch gerade konkret geht. Ich melde mich innerhalb von 48h zurück.
