Marketing gilt als weicher Faktor, weil sich seine Wirkung selten erklären lässt. Warum genau das Marketingbudgets gefährdet und wie Neuromarketing diese Lücke schließt.

Demografie beschreibt, wer jemand ist. Sie erklärt nicht, warum er kauft. Warum klassische Personas an der Zielgruppe vorbeitexten und wie emotionale Motive Kampagnen tatsächlich zum Wirken bringen.