Marketing gilt als weicher Faktor, weil sich seine Wirkung selten erklären lässt. Warum genau das Marketingbudgets gefährdet und wie Neuromarketing diese Lücke schließt.

Ein Hirnscanner liest keine Gedanken. Er zeigt, dass Kaufentscheidungen im Belohnungszentrum starten, bevor der Kopf überhaupt gefragt wird.